Werbekennzeichnung
Die gesetzliche Pflicht, Werbung als solche erkennbar zu machen — besonders relevant bei Influencer-Marketing und bezahlten Kooperationen.
Werbekennzeichnung ist die gesetzliche Pflicht, Werbung als solche erkennbar zu machen. Besonders relevant ist sie bei Influencer-Marketing, wo bezahlte Kooperationen mit Hashtags wie #Werbung oder #Anzeige gekennzeichnet werden müssen. Verstöße werden von den Landesmedienanstalten verfolgt.
Warum muss Werbung gekennzeichnet werden?
Das Trennungsgebot — die klare Trennung von Werbung und redaktionellem Inhalt — ist ein Grundprinzip des Medienrechts. Verbraucher:innen haben das Recht zu wissen, ob sie gerade eine persönliche Empfehlung oder bezahlte Werbung sehen. Nur so können sie Inhalte richtig einordnen.
Kennzeichnungspflicht für Influencer
Influencer müssen Werbung kennzeichnen, wenn: - Sie für einen Beitrag bezahlt werden - Sie ein Produkt kostenlos erhalten haben - Sie einen Affiliate-Link verwenden (Provision bei Verkauf) - Sie ein Produkt ohne Gegenleistung empfehlen, aber einen werblichen Überschuss haben
Korrekte Kennzeichnung: \u201eWerbung\u201c oder \u201eAnzeige\u201c muss sofort erkennbar sein — am Anfang des Beitrags, nicht versteckt in Hashtags.
Schleichwerbung erkennen
- Keine Kennzeichnung trotz offensichtlicher Produktplatzierung
- Versteckte Labels: #ad ganz am Ende einer langen Hashtag-Reihe
- Unbegründete Begeisterung: Übertrieben positive Bewertung eines Produkts
- Markierte Unternehmen: Der Influencer markiert Marken, obwohl es \u201eorganisch\u201c wirken soll
Tipps für den Alltag
- Achte auf Kennzeichnungen wie #Werbung, #Anzeige oder #bezahltePartnerschaft
- Hinterfrage, warum ein Influencer ein bestimmtes Produkt empfiehlt
- Bedenke: Auch \u201eehrliche\u201c Empfehlungen können bezahlt sein
- Vergleiche Bewertungen mit unabhängigen Quellen und Testberichten